Josué Tyler | Atualizado
Editores independentes ajudaram a criar a Internet. Depois que fizemos isso bem e todos quiseram se conectar à Internet, outras forças imediatamente assumiram o controle, aproveitando o trabalho realizado por organizações independentes. Desde então, as editoras independentes têm lutado desesperadamente pela sobrevivência e perdendo.
Quem ou o que os independentes enfrentam? Você está prestes a descobrir.
O que exatamente é uma editora independente?
A publicação independente assume muitas formas. Esta poderia ser uma organização que testa e inspeciona filtros de ar. Ou você pode encontrar um grupo de caras que gostam de videogames clássicos. Pode ser um guia, uma série de dicas de condicionamento físico, um site de fãs dedicado ao amor pelos lápis, um site cheio de ideias de reformas domésticas DIY ou um blog tirando sarro de fotos feias de celebridades. Poderia até ser um site com um nome muito estúpido, como Giant Freakin Robot. O assunto não importa.
Um editor independente é um site ou grupo de sites que cria conteúdo de qualquer tipo. O site deve ter um único proprietário, e esse único proprietário deve estar ativamente envolvido nas operações diárias. Eles não podem fazer parte ou estar associados a uma grande empresa ou conglomerado.
Isso significa que não há investidores que comprem um site e depois relaxem e ganhem dinheiro enquanto outras pessoas fazem todo o trabalho. Nenhum vendedor de golfe que passa os dias fazendo networking e networking para encontrar negócios ou investidores para sua “marca”.
Isso não significa que o proprietário do site tenha que fazer todo o trabalho sozinho. Uma editora independente não pode ter um funcionário ou centenas. O tamanho da editora não importa; o que importa é a quem eles estão em dívida e quais são suas intenções.
A intenção é a chave. Você está tentando criar uma publicação real com leitores reais? Ou é uma tentativa de obter o máximo de tráfego e dinheiro possível antes de fechar o site e criar um novo? Os editores independentes estão nisso por um longo tempo, usando um site ou sites de sua propriedade. Sem transbordamento ou queima.
O que realmente torna um editor independente é a capacidade de ter suas próprias ideias. O Independent não usa algoritmo para determinar tudo o que publica. Eles não constroem seus negócios copiando o que outros editores fazem em uma tentativa cínica de roubar seu tráfego. Eles não estão procurando a palavra-chave perfeita ou planejando usar SEO parasita para atrair pessoas da Internet para seus cofres.
Em primeiro lugar, ser um editor independente significa ter ter ideias. Eles e sua equipe (se houver) devem expressá-los como acharem adequado.
Inimigos das editoras independentes
Agora que você sabe o que é, deve saber que as editoras independentes estão desaparecendo. Eles estão fechando às centenas e há uma razão para isso. Eles têm inimigos. Isto é quem são esses inimigos.
Grandes plataformas
Houve um tempo em que os editores independentes e as grandes plataformas online partilhavam os mesmos objetivos e trabalhavam numa relação simbiótica.
Quando as redes sociais surgiram, foram promovidas por editores independentes, incentivando os seus leitores mais dedicados a seguir as suas páginas nas redes sociais. Infelizmente, quando as redes sociais cresceram o suficiente e tiveram todos os seus leitores, elas pararam de compartilhar postagens de independentes e, em vez disso, enviaram seus leitores para a Big Brand X.
Agora algo semelhante aconteceu com o Google. Já escrevi muito sobre isso, se quiser ler, clique aqui.
Sites de nicho
Chamar algo de “site de nicho” pretendia originalmente indicar que se tratava de um editor independente cujo site se concentrava estritamente em um tópico menor. Esses dias acabaram. Este termo tem sido usado por spammers que usam “sites de nicho” para se disfarçarem de legitimidade. Sites de nicho reais são suas vítimas e provavelmente deverão continuar a se autodenominar “editores independentes” de agora em diante.
Esses parasitas de sites de nicho ganham a vida roubando ideias de editores e depois inundando a Internet com táticas de chapéu preto para roubar seu tráfego. Eles criam dezenas e às vezes centenas de pequenos sites genéricos que queimam, sugando o máximo de dinheiro possível da Internet. Quando um de seus sites chama sua atenção, eles o jogam fora como se fosse um lenço de papel usado e passam para outro.
Tudo isso é feito sob o disfarce de editores independentes e criadores de conteúdo de nicho, para que possam enganar os leitores e o Google, fazendo-os pensar que seu site de nicho é legítimo. Isso está errado. Estão destruindo a Internet usando energia e ideias roubadas de editores independentes.
Grandes marcas
Os spammers de nicho criaram confusão em massa como uma tática para ganhar dinheiro. As grandes marcas estão a posicionar-se como a solução para esta confusão, se todas as plataformas lhes permitissem possuir toda a Internet.
Recentemente escrevi um guia detalhado explicando como as grandes marcas estão destruindo os independentes. Leia e esteja preparado para seus ataques.
Indústria de SEO
Os especialistas em SEO ganham a vida autodenominando-se os melhores amigos dos editores independentes. Quando um editor tem problemas, ele está sempre disposto a ajudar… desde que você esteja disposto a pagá-lo.
Exceto que eles não são seus amigos. A indústria deles só existe enquanto o Google for tratado como igualdade de condições. Quando as pessoas descobrirem que não é esse o caso, também perceberão que a profissão de SEO é uma farsa.
A principal tarefa de um especialista em SEO é proteger a reputação do Google; Se eles realmente ajudam você, não importa, já que todos os SEOs fazem os clientes pagarem adiantado e geralmente os fazem assinar um termo de responsabilidade reconhecendo que o que o SEO faz pode não ajudar em nada.
SEO funciona? Existem vários especialistas legítimos em SEO que ajudam as pequenas empresas locais a descobrir como listar seus sites no Google Maps. Esses SEOs devem ser elogiados se realmente ajudarem a loja de roupas local da sua avó a encontrar clientes, ao mesmo tempo que cobram uma taxa bastante razoável com resultados garantidos. Mas também, sua avó provavelmente poderia contratar um desenvolvedor web para construir um site WordPress para ela e instalar um plugin que faria a mesma coisa.
A maioria dos SEOs não está ajudando sua avó. A maioria dos SEOs tem como alvo os editores on-line com golpes, engana-os e depois humilha esses mesmos editores por atrapalharem o Google. Talvez o que eles faziam realmente importasse há alguns anos, mas há boas razões para acreditar que, para a maioria dos sites, o SEO não existe mais e o Google ajustou seu algoritmo para ignorá-lo. Os SEOs não são melhores do que os videntes (alguns dos quais realmente acreditam que podem prever o futuro), e as poucas coisas úteis que fazem provavelmente deveriam ser feitas por desenvolvedores web.
Se um SEO funciona em um site e esse site aumenta o tráfego, os SEOs afirmam que a culpa é de suas correções.
Se o SEO estiver funcionando em um site e o tráfego estiver baixo, eles culpam o site e vão embora.
Eles não têm como saber o que funciona e o que não funciona. A restauração do local, pela qual assumem responsabilidade, poderia ter acontecido sem a sua intervenção. Dado que não existem cópias idênticas do mesmo site ao mesmo tempo e nas mesmas condições, não há nada que sirva de controlo e, portanto, não há forma de verificar ou confirmar qualquer uma das suas afirmações.
GIGANTE HORRÍVEL ROBÔ O Google o bloqueou quatro vezes nos últimos dois anos. Ele agora também se recuperou quatro vezes. Em todos os quatro casos, nenhuma alteração foi feita no local antes da restauração.
Se um especialista em SEO tivesse sido contratado e feito as alterações, ele teria assumido a responsabilidade por essas quatro recuperações. Como alguém saberia a diferença?
A indústria de SEO recebe dinheiro de editores independentes e não dá nada em troca. Eles são grandes facilitadores das plataformas e geralmente também são as pessoas por trás dos sites de spam de nicho sobre os quais avisei anteriormente. Eles usam seus dados para ajudar grandes marcas a roubar seu tráfego, sua energia e suas ideias. O tempo todo fingindo ser seu melhor amigo.
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