Agregadores Amazon Branded e Heyday planejam fusão devido à contração da indústria

Amazônia Aggregators Branded e Heyday estão planejando se fundir à medida que um segmento da indústria de comércio eletrônico que cresceu durante a era COVID continua a se consolidar, descobriu a CNBC.

Numa mensagem aos funcionários na segunda-feira, o CEO da Heyday, Sebastian Rymarz, disse que as empresas combinadas formarão uma nova organização chamada Essor, que significa “decolagem” em francês, “refletindo a nossa visão de levar as marcas a novos patamares através da nossa plataforma”, escreveu ele.

O novo nome será formalmente revelado nos próximos dias e espera-se que as empresas combinadas gerem receitas anuais de 400 milhões de dólares, escreve Rymarz.

A Apollo Global Management e a BlackRock estão em negociações para fornecer novo financiamento de dívida para ajudar a empresa combinada a fazer novas aquisições, informou a Bloomberg, citando pessoas familiarizadas com o assunto.

“A fusão é o culminar dos esforços que começaram há mais de um ano para encontrar um parceiro que pudesse ajudar a avançar a nossa missão, acelerar o progresso em direção aos nossos objetivos e fortalecer o nosso balanço, como discutimos no passado”, disse Rymac. “Branded é o parceiro perfeito.”

Representantes da Heyday e Branded não responderam imediatamente aos pedidos de comentários. A BlackRock se recusou a comentar e a Apollo não respondeu imediatamente.

Como parte da fusão, a Heyday deverá realizar uma grande rodada de demissões que pode resultar na perda de até 70% de seus funcionários, de acordo com uma pessoa familiarizada com o assunto que pediu para não ser identificada porque os cortes foram ainda não foi anunciado. A Branded absorverá a equipe de tecnologia da Heyday e diversas marcas, incluindo a linha de cuidados com a pele ZitSticka e Boka, que fabrica pasta de dente sem flúor e outros produtos para cuidados odontológicos, disse a fonte.

Heyday e Branded fazem parte do lotado e vibrante mercado de agregadores de vendedores da Amazon. As empresas neste espaço aproveitaram as baixas taxas de juro e o boom do comércio eletrónico alimentado pela pandemia para angariar coletivamente mais de 16 mil milhões de dólares de nomes importantes de Wall Street e Silicon Valley para reunir vendedores independentes no mercado da Amazon. Os agregadores atraíram a atenção de grandes investidores como L Catterton, BlackRock e até mesmo Jared Kushner’s Affinity Partners.

As rachaduras começaram a aparecer em 2022, à medida que o financiamento de risco para startups que queimavam dinheiro se esgotava e a demanda pelo comércio eletrônico esfriava à medida que os consumidores voltavam às lojas físicas. Os agregadores repentinamente acharam difícil operar com lucro as marcas que adquiriram.

O anteriormente ambicioso Thrasio, um dos primeiros líderes na indústria de agregadores, pediu falência em fevereiro e perdeu vários executivos importantes. A consolidação entre agregadores acelerou no último ano. Antes do acordo com a Branded, com sede em Paris, a Heyday havia explorado a parceria com a Dragonfly, que conta com a L Catterton entre seus patrocinadores, antes que as negociações fracassassem, informou a CNBC anteriormente.

OLHAR: O que está por trás do hype e dos agregadores multibilionários que compram vendedores da Amazon