Mark Zuckerberg, CEO da Meta Platforms Inc., durante uma entrevista no “The Circuit with Emily Chang” na sede da Meta em Menlo Park, Califórnia, EUA, quinta-feira, 18 de julho de 2024.
Jasão Henrique | Bloomberg | Imagens Getty
Para investidores céticos em relação meta enormes despesas com inteligência artificial e elas terão retorno no futuro próximo, CEO Mark Zuckerberg incentiva-os a voltar o olhar para o presente.
Depois que a empresa superou as expectativas relatório de lucros do segundo trimestre Na quarta-feira, Zuckerberg e a diretora financeira Susan Lee listaram todas as maneiras pelas quais a IA ajudou a empresa a crescer mais rápido do que os concorrentes no mercado de publicidade digital, o principal negócio da Meta.
“A forma como melhora as recomendações e ajuda as pessoas a encontrar conteúdo melhor e torna a experiência publicitária mais eficaz, acho que há muitos pontos positivos aqui”, disse Zuckerberg na teleconferência de resultados. “Esses já são produtos escaláveis. O trabalho de IA que estamos fazendo irá melhorar isso.”
A Meta relatou um crescimento de receita de 22% ano a ano, para US$ 39,07 bilhões, com 98% das vendas provenientes de publicidade, principalmente no Facebook e Instagram. A taxa de crescimento é o dobro da do negócio de publicidade do Google, cujas vendas aumentaram 11%, para 64,6 mil milhões de dólares. Alfabeto disse em seu declaração de renda semana passada.
Enquanto isso, Pinterest E Spotifyque são significativamente menores que o Meta, relataram um crescimento de receita de 21% e 20%, respectivamente, em seus últimos relatórios.
Lee disse que, como nos trimestres anteriores, o negócio de publicidade da Meta beneficiou dos setores de varejo online, jogos e mídia e entretenimento, e que o crescimento da publicidade continuou a acelerar. mais forte na região Ásia-PacíficoEla disse que a “melhoria do desempenho publicitário” da empresa ajudou a elevar os preços gerais dos anúncios, apesar da desaceleração do crescimento na região.
Zuckerberg apontou a IA como base para a renovada plataforma de publicidade online da Meta, que foi… espancado depois Maçã Em 2021, foi introduzida uma atualização de privacidade do iOS que tornou mais difícil para as redes sociais atingirem os usuários online.
“Eles reconstruíram sua pilha de tecnologia de publicidade usando IA, redesenharam a experiência do usuário e proporcionaram um envolvimento muito maior do usuário com IA”, disse Mark Mahaney, analista de internet da Evercore ISI, no relatório. entrevista no programa “Closing Bell: Overtime” da CNBC na quarta-feira. “Isso agora está aparecendo nas receitas e nos lucros”, disse Mahaney, que avalia as ações da Meta como compra.
As ações da Meta saltaram 7% nas negociações estendidas após o relatório de lucros de quarta-feira, que incluiu orientações otimistas para o trimestre atual.
Tal como outras empresas tecnológicas de grande capitalização, a Meta está a gastar milhares de milhões de dólares para da Nvidia Unidades de processamento gráfico (GPUs), necessárias para treinar modelos de IA e executar grandes cargas de trabalho. Alguns especialistas do setor questionaram os gastos porque grande parte do investimento é impulsionado por expectativas de que a IA generativa – popularizada pelo OpenAI ChatGPT – levará a um grande crescimento de receitas no futuro.
“Já vi o retorno”
A Meta mostra que embora aposte em um crescimento significativo no futuro, a empresa está colhendo os frutos hoje.
“Nos últimos dois anos, você já viu o Meta voltar”, disse Mahaney.
O analista da CFRA Research, Angelo Zino, concordou com Mahaney, dizendo à CNBC que a Meta “realmente superou alguns desafios e desafios” há alguns anos e está “claramente fazendo um trabalho muito bom ao integrar a IA em seu ecossistema”.
Zino observou que a taxa de crescimento da Meta está “significativamente à frente da taxa de crescimento dos concorrentes”.
O Meta ainda não terminou de gastar muito dinheiro em IA e no vasto metaverso que continua perder bilhões de dólares a cada trimestreLee disse que a Meta espera “um crescimento significativo nas despesas de capital em 2025, à medida que investimos para apoiar nossa pesquisa de inteligência artificial e esforços de desenvolvimento de produtos”.
A Meta disse que espera despesas de capital na faixa de US$ 37 bilhões a US$ 40 bilhões em 2024, acima do limite inferior dessa faixa, que era de US$ 35 bilhões.
Lee diz que os investidores devem ver a estratégia de IA da Meta como uma abordagem dupla, com a “IA central” ajudando a Meta a melhorar sua plataforma de publicidade e mecanismo de recomendação, resultando em maior envolvimento do usuário e desempenho do anúncio que “se traduz em crescimento de receita”.
A IA generativa é uma aposta de longo prazo. Lee disse que a empresa “não espera que nossos produtos Gen AI sejam um impulsionador significativo de receita em 24, mas esperamos que, com o tempo, eles abram novas oportunidades de receita que nos permitirão obter um retorno sólido sobre nosso investimento”.
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