Em apenas 17 dias de lançamento, Temu ultrapassou Instagram, WhatsApp, Snapchat e Shein na Apple App Store nos EUA, segundo dados da Apptopia fornecidos à CNBC.
Stéphanie Reynolds | Afp | Imagens Getty
Temu e Shein obtiveram sucesso nos EUA ao lançar uma enorme campanha de marketing online para oferecer aos consumidores produtos chineses de baixo custo, seja um par de sapatos de US$ 3 ou um smartwatch de US$ 15.
O aumento da popularidade dos aplicativos de compras com desconto, bem como do TikTok Shop da chinesa ByteDance, criou uma nova concorrência para as empresas de comércio eletrônico dos EUA. Amazonas, eBay e Etsy.
Grande parte do seu crescimento é o resultado de uma lacuna comercial conhecida como exceção de minimis, que permite que pacotes provenientes da China que custam menos de 800 dólares entrem nos EUA com isenção de impostos, segundo alguns especialistas do setor. O diretor de políticas públicas da Amazon, David Zapolsky, diz que essa é uma pergunta que os procuradores-gerais do estado deveriam fazer e acrescentou que a falta de supervisão da cadeia de abastecimento da China é uma “tendência preocupante” entre as autoridades dos EUA e da Europa.
“Penso que há uma questão sobre até que ponto alguns dos seus modelos de negócio são subsidiados”, disse Zapolsky numa entrevista recente à CNBC, falando de forma geral sobre as empresas chinesas. “Em um nível muito tático, existem regras sobre o que você pode listar como preço de tabela versus preço de venda, e acho que essas regras nem sempre são seguidas.”
O tema de crescimento de Temu e Shein estará em destaque esta semana entre os ganhos de tecnologia, já que a Amazon divulga os resultados do segundo trimestre junto com Meta, eBay e EtsyOs investidores estarão atentos a quaisquer comentários e discussões sobre o impacto de Temu e Shein nos mercados de comércio eletrônico despesas com publicidadeque alimentou a recente expansão da Meta.
A temporada de ganhos de tecnologia teve um início ameaçador na semana passada. Tarde da noite de terça-feira Alfabeto relatado sobre golpe leve na receita, mas perdeu as expectativas nas vendas de anúncios no YouTube, fazendo com que as ações caíssem 5% na quarta-feira. Tesla estoque caiu 12% O dia registou a maior queda desde 2020, impulsionada por lucros mais fracos do que o esperado e um segundo trimestre consecutivo de menor receita de vendas de automóveis.
O calendário desta semana também inclui relatórios de Maçã E Microsofte Informações, Qualcomm, Bloquear E Clique.
O relatório da Amazon na quinta-feira espera que a empresa mostre um crescimento de receita de cerca de 11%, para US$ 148,6 bilhões, de acordo com a LSEG. No entanto, espera-se que o lucro líquido aumente 63% em relação ao ano anterior, refletindo o impressionante volume da empresa medidas de redução de custosincluindo a eliminação de dezenas de milhares de empregos.
Embora o retalho já não seja o motor de crescimento da Amazon, continua a ser o negócio que gera a maior parte das suas receitas. E os vendedores terceirizados agora representam mais de 60% dos produtos vendidos no site. É aí que Temu e Shein entram em cena, já que os varejistas agora têm novas maneiras de levar produtos aos consumidores americanos. Eles conseguem oferecer preços tão baixos, em parte porque eliminam o intermediário, vendendo diretamente das fábricas na China para consumidores de todo o mundo, e usam opções de envio mais lentas.
Shein foi lançado nos EUA em 2017 e inundou recentemente Google e Facebook com publicidade para impulsionar a expansão. Esse supostamente estimado por US$ 66 bilhões Theme, de propriedade da Participações PDDestreou nos EUA em 2022 e rapidamente investiu bilhões de dólares em marketing, principalmente por meio de “Compre como um bilionário” Um comercial de televisão exibido durante o Super Bowl deste ano.
A Amazon continua a enfatizar sua capacidade de entrega e a focar na velocidade diante da crescente concorrência de Temu e Shein. O CEO Andy Jassy observou em fevereiro que as recentes mudanças na rede de atendimento da empresa permitiram que a Amazon investisse em entregas mais rápidas e, ao mesmo tempo, expandisse lucrativamente sua lista de produtos de baixo custo.
“Temos um ditado que diz que não é difícil cortar preços, é difícil dar-se ao luxo de cortar preços”, disse Jassy na teleconferência de resultados do quarto trimestre da empresa. “O mesmo vale para adicionar opções. Não é difícil adicionar uma seleção mais baixa (preço médio de venda), é difícil oferecer uma seleção de ASP mais baixa e ainda assim manter a economia.”
Em relação aos benefícios económicos para Temu e Shein, funcionários dos EUA, da União Europeia e de outros países estão considerando se deve colmatar a lacuna comercial e aumentar as tarifas sobre produtos baratos, o que poderia prejudicar o crescimento destas plataformas.
Um trabalhador contratado da Amazon empurra um carrinho carregado de pacotes para entrega em Nova York, Estados Unidos, segunda-feira, 22 de abril de 2024.
Angus Mordente | Bloomberg | Imagens Getty
Um porta-voz da Temu disse à CNBC em comunicado que o seu crescimento não é afetado pela isenção de minimis. Os preços no site são competitivos, disse o porta-voz, devido ao modelo “direto da fábrica” da empresa, que elimina a necessidade de “múltiplos intermediários e seus custos associados”.
Shane não respondeu aos pedidos de comentários.
A campanha publicitária está em andamento?
A Meta também tem outras preocupações, pois há alguns sinais de que a Temu pode estar reduzindo seus gastos com publicidade. Os dados do Barclays de maio observaram que o número de novos compradores no Temu atingiu o pico no terceiro trimestre de 2023 e caiu em cada um dos dois últimos trimestres. A empresa disse que a Temu pode estar ajustando seus esforços de marketing para focar nos clientes existentes, em vez de em novas métricas de aplicativos.
“Os metainvestidores estão preocupados com uma possível desaceleração no crescimento dos EUA por parte dos anunciantes chineses, especialmente Temu, e esses novos dados de ativação do comprador sugerem que algumas dessas preocupações são justificadas e provavelmente incorporadas à orientação do segundo trimestre, que mostra que o crescimento da receita de publicidade desacelera em cerca de 6 pontos ”, escreveu o Barclays em uma nota aos clientes em maio. A empresa tem recomendação de compra para ações Meta.
Em abril Meta lançado a previsão é mais fraca do que o esperadoo que levou a uma queda nas ações. A CFO Susan Lee disse na teleconferência de resultados que a empresa não estava estimando a contribuição da China no trimestre, mas disse que a receita publicitária na Ásia-Pacífico cresceu 41% ano após ano, tornando-a a região de crescimento mais rápido, e que foi impulsionado pelo comércio e jogos online.
Um porta-voz da Meta se recusou a comentar esta história.
O eBay rejeitou a ideia de que os rivais chineses estão roubando participação, e o CEO Jamie Iannone disse aos analistas em maio que sua seleção diferenciada diferencia o site. Enquanto isso, Etsy tomou medidas para destacar o papel dos vendedores na aquisição e criação de produtos artesanais.
Temu e Shein podem representar apenas um fenômeno de curto prazo nos EUA. Fundada em São Francisco em 2010, a Wish ganhou popularidade pelos seus produtos de custo ultrabaixo provenientes diretamente da China, permitindo à empresa atingir uma avaliação de 14 mil milhões de dólares na altura da sua fundação. oferta pública inicial em 2020. Então os usuários fugiram e o negócio fracassou. Desejar foi comprado pela empresa cingapuriana Qoo10 no início deste ano por US$ 173 milhões.
Analistas do Bank of America disseram em nota de maio que Amazon e Wal-Mart mais “isolados” dos concorrentes chineses.
“Os dados de tempo de entrega sugerem que as velocidades de entrega de Temu/TikTok/Shein estão atrasadas em relação aos líderes do setor, o que pode limitar a tração ao longo do tempo”, escreveram os analistas. “Acreditamos que a redução dos prazos de entrega será um fator importante na concorrência a longo prazo.”
Os prazos de entrega da Temu variam em média de quatro a 22 dias, enquanto os produtos da Shein são entregues em três a quatro dias, disse o Bank of America. A Amazon tomou medidas para aumentar a velocidade de entrega de dois dias para um dia ou menos.
A Amazon continua sendo o maior varejista on-line dos EUA e deverá responder por cerca de 40% das vendas de comércio eletrônico do país este ano. comerciante eletrônico. No entanto, por enquanto isso anunciado há muito tempo A Amazon, sendo o “varejista de preço mais baixo nos EUA”, mostrou que está bem ciente da crescente popularidade de Temu e Shein.
Em evento com vendedores chineses em junho, Amazon disse que estava planejando abrir uma loja de descontos que apresentará principalmente mercadorias sem marca com preço inferior a US$ 20, de acordo com uma apresentação analisada pela CNBC.
A vitrine usará a mesma regra de minimis usada em plataformas como Temu e Shein. Informação O anúncio foi feito no mês passado por uma fonte familiarizada com os planos da empresa.
Zapolsky, da Amazon, disse que a empresa não se posicionou sobre se os legisladores deveriam reforçar a fiscalização das remessas de minimis. De qualquer forma, disse ele, a Amazon deve conquistar a confiança do consumidor.
“Sabemos que teremos de competir com eles”, disse Zapolsky, “para convencer os clientes de que podem obter melhor qualidade e melhores preços na Amazon”.
Esclarecimento: O artigo foi atualizado para esclarecer o contexto da citação de Zapolski no terceiro parágrafo.
OLHAR: Prime Day é um grande evento de marketing para a Amazon
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