Clientes visitam uma loja Lego em Xangai, China, em 3 de fevereiro de 2024.
Foto de custo | Nurfoto | Imagens Getty
A indústria de brinquedos registou um declínio nas vendas impulsionado pela inflação no primeiro semestre de 2024, mas uma empresa está gradualmente a ganhar quota de mercado.
A Lego disse na quarta-feira que a receita nos primeiros seis meses do ano aumentou 13%, para 31 bilhões de coroas dinamarquesas, ou cerca de US$ 4,65 bilhões.
Niels Christiansen, CEO da fabricante privada de brinquedos dinamarquesa, disse à CNBC que a empresa vê seu portfólio fortalecido, especialmente com Lego Icons e Lego Creator, bem como sua parceria com Fortnite da Epic Games.
No ano passado, a Lego viu uma tendência em que os consumidores estavam “negociando para baixo”, ou escolhendo conjuntos a um preço mais baixo, mas comprando o mesmo volume do ano anterior. O volume aumentou este ano, disse Christiansen.
“Na medida em que estavam negociando em baixa no ano passado, não estão negociando ainda mais”, disse ele. “Então se estabilizou. E vemos que quase todo o crescimento é, na verdade, crescimento de volume.”
Enquanto isso, a rival de capital aberto Mattel viu as vendas líquidas caírem 1% nos primeiros seis meses de 2024, e a Hasbro informou que sua receita líquida caiu 21% entre janeiro e o final de junho. A Mattel enfrenta comparações difíceis com as vendas de brinquedos impulsionadas pela “Barbie” em 2023, e a Hasbro ainda está se recuperando da venda do eOne.
A Lego continua a acelerar o crescimento durante a pandemia, oferecendo uma gama diversificada de produtos que agradam tanto a crianças como a adultos. Além de conjuntos relacionados a franquias populares como Harry Potter e Star Wars, a Lego também oferece aos consumidores opções de design inovadoras para criar flores e suculentas, obras de arte famosas e animais.
As vendas nos EUA e na Europa permanecem fortes, disse Christiansen, enquanto as vendas na China permanecem estáveis. Ele disse que os consumidores da região estão gastando menos em itens caros e a frequência de suas compras está diminuindo.
No entanto, a Lego não desiste de se expandir na China. Christiansen disse que ainda há “potencial de longo prazo” na área.
Das 40 lojas Lego abertas no primeiro trimestre, 20 estavam na China. Da mesma forma, das 60 inaugurações previstas para o segundo semestre, 20 estão previstas para a China.
Sustentabilidade
Christiansen também elogiou os esforços de sustentabilidade da Lego. Este ano, a empresa quase duplicou a quantidade de materiais renováveis e recicláveis utilizados nos seus tijolos em comparação com o total total de 2023.
“Este é um bom marco”, disse ele. “Este é um bom passo em frente. (Nós) gastamos uma quantia bastante significativa de dinheiro nisso de várias maneiras, principalmente comprando materiais mais caros porque o material de balanço de massa é mais caro do que apenas o material padrão.”
Christiansen observou que a Lego não repassa esses custos aos consumidores.
“Ao estarmos essencialmente dispostos a pagar mais para obter este produto, também criamos um incentivo para (os fornecedores) realmente desenvolverem este tipo de produto e aumentarem a capacidade de produção para este tipo de produto. Estamos trabalhando muito porque a indústria precisa tentar acelerar todo esse processo.”
Nos próximos anos, a Lego espera obter metade das suas matérias-primas de fontes sustentáveis.
Leave a comment