Ações de luxo caem à medida que aumentam os temores de uma recessão prolongada

LONDRES – As ações europeias de luxo caíram na segunda-feira, enquanto os analistas alertavam para o agravamento das perspetivas de procura, especialmente entre os consumidores chineses que gastam muito.

Alemanha Hugo Chefe foi um dos piores desempenhos Stokes 600 O índice caiu 4% ao meio-dia, depois que analistas do Bank of America rebaixaram a ação de “compra” para “desempenho inferior”. Um cenário mais difícil para o consumidor é esperado à tarde, com descontos maiores, disseram eles.

“Após um pico de consumo pós-COVID em 2022, as receitas do sector do luxo têm vindo a abrandar sequencialmente. Os consumidores dos EUA foram os primeiros a normalizar, seguidos pelos consumidores coreanos, europeus e japoneses”, escreveram analistas do BofA Securities num relatório de pesquisa publicado na segunda-feira que analisou os desafios no setor de bens de luxo.

“Com o único apoio do sector – o consumidor chinês – a enfraquecer, todas as nacionalidades estão agora sob pressão”, acrescentaram, descrevendo os consumidores de luxo como “todos abastecidos” e a procura de bens domésticos e de viagem na China como “deterioração”. Esperam que as receitas das empresas de luxo europeias diminuam 1% em 2024.

A Hugo Boss observou “desafios macroeconómicos e geopolíticos contínuos”, particularmente na China e no Reino Unido, quando reduziu a sua previsão de vendas para julho.

Promoções no Reino Unido Burberry As ações da empresa caíram quase 3% na segunda-feira, após um rebaixamento dos analistas da BofA Securities, que reduziram o preço-alvo das ações de 700 pence para 475 pence (US$ 6,31).

Eles também rebaixaram os gigantes franceses do luxo. LVMH E Kering de “comprar” para “neutro”.

Não estão sozinhos na sua visão pessimista do sector europeu de bens de luxo.

“O problema é obviamente a China, que passou de um participante muito pequeno na indústria de bens de luxo a uma grande força na última década. Não está funcionando no momento”, disse John Cox, chefe de ações de consumo europeu da Kepler Cheuvreux, na segunda-feira no “Street Signs Europe” da CNBC.

Os problemas no mercado imobiliário da China estão a pesar sobre o sentimento no país, juntamente com sinais de instabilidade na Europa e incerteza causada pelas eleições nos EUA, disse Cox.

“A indústria de bens de luxo pode estar a enfrentar um período prolongado de fraqueza; já vimos isso há vários semestres. Acho que a maioria das pessoas esperava que a situação melhorasse no segundo semestre do ano – mas neste momento não há sinais de que isso vá acontecer”, disse ele à CNBC.

Cox observou que a procura por parte de compradores ambiciosos e de jovens preocupados com a moda parece particularmente vulnerável, uma vez que os seus padrões de consumo podem ser instáveis, o que representa um desafio particular para marcas como a Burberry, que se reestruturaram e estão a tentar reposicionar-se.

“Kering, Burberry, Gucci – se você acredita nessas marcas, então, eventualmente, elas podem ser revertidas, o problema é o momento”, disse ele.

“Leva muito tempo e os investidores não têm paciência para isso, quando há outras empresas bem posicionadas no segmento de luxo como a Hermes, nós também gostamos Richmon, Pradaonde neste momento, por alguma razão, está a capturar a imaginação dos compradores de luxo.”

Suzanne Streeter, chefe de finanças e mercados da Hargreaves Lansdown, destacou outra questão para as empresas de bens de luxo: a probabilidade de a China impor novas tarifas ao sector.

“A decisão de Bruxelas de propor tarifas adicionais sobre veículos eléctricos chineses levantou receios de retaliação contra grandes marcas. Podem ser cobiçados pelos fashionistas chineses, mas é pouco provável que as bolsas, cintos ou casacos mais recentes sejam componentes vitais para a indústria pesada chinesa e podem ser os primeiros na fila para sanções”, escreveu Streeter num email na segunda-feira.