Iger afirma que no início de sua gestão na Disney sob o comando de Eisener, seu chefe “trouxe à tona a ideia de adquirir (a Marvel)” durante um almoço de equipe. A reacção a esta ideia foi imediata e negativa, com os líderes à mesa a rejeitarem liminarmente. O consenso geral era que a Marvel era simplesmente “muito nervosa”.
Pode parecer uma ideia estranha agora, mas segundo Iger, no final dos anos 90 havia sérias preocupações de que a aquisição da Marvel iria “manchar a marca Disney”. Mas por que uma aquisição pode ameaçar potencialmente uma marca inteira?
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