FTSE 100 cai enquanto marca de luxo britânica enfrenta dificuldades

LONDRES – casa de moda de luxo britânica Grupo de Empresas Burberry saiu do Reino Unido FTSE 100 O índice de ações caiu na quarta-feira, com a queda nas vendas e uma série de mudanças de gestão aumentando a pressão crescente que o varejista de 168 anos enfrenta.

A empresa caiu para o índice FTSE 250 como parte de um rebalanceamento trimestral em setembro, disse o provedor de índices FTSE Russell em um comunicado, encerrando sua participação de 15 anos no índice FTSE 100 de grande capitalização do Reino Unido.

As mudanças serão implementadas no fechamento do pregão do dia 20 de setembro e entrarão em vigor no dia 23 de setembro.

O rebaixamento é um novo golpe para a Burberry, cujo preço das ações caiu acentuadamente nos últimos meses, à medida que a marca caiu em desgraça junto aos consumidores em meio a uma recessão mais ampla no mercado de bens de luxo.

As ações da empresa caíram mais de 53% no acumulado do ano e cerca de 70% nos últimos 12 meses.

A capitalização de mercado atual da empresa é de £ 2,34 bilhões (US$ 3,06 bilhões), o que é significativamente inferior à de outras empresas do índice FTSE 100, bem como de algumas das principais empresas do índice FTSE 250. Portanto, os fundos que investem no FTSE 100 serão desinvestidos. suas participações na Burberry.

Os problemas da Burberry começaram muito antes da recente queda no preço das ações.

Fundada em Basingstoke, Inglaterra, em 1856 e listada na Bolsa de Valores de Londres em 2002, a Burberry ganhou reconhecimento internacional pela sua coleção exclusiva de gabardinas, bolsas e sua estampa tartan de mesmo nome.

A inclusão da marca de luxo no índice FTSE 100 em Setembro de 2009 foi vista como mais uma indicação do seu apelo e resiliência duradouros, mesmo face à crise financeira global.

No entanto, a adopção gradual do padrão icónico da Burberry pela classe trabalhadora britânica nas décadas de 1990 e 2000 desferiu um grande golpe na estética sofisticada da marca, da qual esta tem lutado para se recuperar.

Sucessivos CEOs tentaram reavivar a imagem da empresa e elevá-la a uma marca de luxo, mas o mercado não se convenceu. A elevada rotatividade em cargos de gestão de topo – quatro CEO ocuparam o cargo na última década – também deixou os investidores nervosos.

A nomeação de Joshua Shulman como CEO em julho sinaliza agora uma mudança de direção.

Luca Solca, diretor administrativo e chefe de luxo global da Bernstein, disse que o ex-CEO da Coach e Michael Kors poderia tentar reviver o sucesso da empresa mudando o foco da marca para uma estratégia “British Coach”. Isto incluiria a redução de custos, a duplicação das lojas outlet e o aumento do alcance dos retalhistas de desconto.

“Defendemos a estratégia do “treinador britânico”. A nomeação de Josh Shulman, ex-CEO da MK and Coach, parece caminhar nessa direção”, disse ele à CNBC por e-mail.

Burstein estima que a nova abordagem poderá proporcionar um impulso muito necessário às dificuldades financeiras da empresa. A Burberry reportou uma queda de 21% nas vendas comparáveis ​​das lojas no primeiro trimestre em Julho, o que a levou a emitir o seu terceiro aviso de lucros em 12 meses e a suspender os seus dividendos.

Os analistas alertam agora que se pode esperar que o preço das ações caia ainda mais na ausência de uma redefinição significativa. “As tendências comerciais atuais apontam para um fraco impulso da marca Burberry, que acreditamos que precisa de ser abordado com rapidez suficiente para que a Burberry possa conter novas perdas de quota de mercado”, escreveram os analistas da RBC Piral Dadhania e Richard Chamberlain numa nota de julho.

Isso poderia tornar a empresa um alvo de aquisição, disse Salka. No entanto, se a gestão mudar e o preço das ações se recuperar, disse ele, “a probabilidade de uma aquisição diminuirá”.

Shulman deverá fornecer uma atualização sobre sua estratégia em novembro, e novas mudanças de gestão podem ser esperadas antes disso. A marca de moda está agora trabalhando com headhunters para substituir seu presidente Gerry Murphy, relata a Sky News.

A Burberry não respondeu imediatamente ao pedido da CNBC para comentar o relatório.

Cole Smead, CEO da Smead Capital Management, sugeriu que Shulman também poderia assumir o cargo de presidente para permitir que ele avançasse rapidamente em sua estratégia e restaurasse a confiança dos investidores. Esta prática não é comum nas empresas do Reino Unido, mas é relativamente normal nos EUA.

“É uma perda de tempo para o conselho procurar o presidente certo quando há necessidades reais nas quais Shulman se concentrar em sua busca por acionistas”, escreveu Smead, que é investidor da Burberry, por e-mail. Em nota separada, ele propôs uma reformulação completa de todo o conselho de administração para tranquilizar os investidores.

A Burberry não está sozinha em seu declínio. O sector do luxo como um todo foi atingido por uma queda prolongada nos gastos dos consumidores, num contexto de pressões inflacionistas e de uma incerteza económica mais ampla. O consumo de luxo na China foi particularmente atingido.

Em julho, Hugo Chefe reduziu sua previsão para o ano inteiro depois de reportar queda nas vendas, especialmente no Reino Unido e na China, enquanto o proprietário da Gucci Kering emitiu uma perspectiva fraca, já que uma “desaceleração notável na China” pesou sobre os lucros do primeiro semestre. LVMH A receita também diminuiu no segundo trimestre devido à queda nas vendas na Ásia, excluindo o Japão.

Alguns intervenientes, sobretudo os do sector do ultra-luxo, conseguiram resistir à tempestade. A proprietária da Cartier, Richemont, relatou vendas anuais recordes em maio, enquanto as vendas da Hermes aumentaram 13% no segundo trimestre.

Smead disse que a desaceleração demonstrou a natureza cíclica do sector de bens de luxo – um factor que é frequentemente ignorado – mas também demonstrou a margem contínua para a recuperação da Burberry.

“Diz o velho ditado: se você vai ficar para trás, faça isso cedo. A Burberry ficou para trás cedo e acreditamos que eles chegarão ao fundo dos seus verdadeiros desafios mais cedo do que outros players no mercado de luxo”, disse ele.

Smead acrescentou que espera que a empresa eventualmente retorne ao índice FTSE 100, mas é improvável que a nova administração restabeleça um grande dividendo dada a “falta de previsão” em relação aos pagamentos anteriores.

Os resultados financeiros da Burberry para o primeiro semestre do ano serão publicados em 14 de novembro.