NOVA YORK – O lendário estilista Michael Kors falou na segunda-feira em um tribunal federal sobre o difícil desafio de permanecer relevante em um mundo onde as marcas podem crescer e cair com base em vídeos virais do TikTok e fotos de bolsas usadas por celebridades como Taylor Swift e Beyoncé.
Kors iniciou uma semana de audiências no tribunal antitruste em Manhattan enquanto a Comissão Federal de Comércio tenta bloquear o processo Tapeçariaaquisição da Capri por US$ 8,5 bilhões O acordo, se aprovado, combinaria seis marcas de moda em uma única empresa: Coach, Kate Spade e Stuart Weitzman da Tapestry, e Versace, Jimmy Choo e Michael Kors da Capri.
Na segunda-feira, a FTC convocou Kors, que fundou sua marca homônima em 1981 aos 22 anos e continua sendo seu diretor de criação, para testemunhar. No entanto, nas suas observações, Kors descreveu como mesmo marcas tradicionais como a sua podem enfrentar dificuldades e perder o interesse do cliente.
“Às vezes você será o cara mais gostoso do bairro”, disse ele. “Às vezes você estará aquecido. Às vezes você sentirá frio.”
Ele admitiu que sua gravadora homônima havia caído em desuso e precisava de uma reformulação.
“Acho que chegamos a um ponto de fadiga da marca”, disse ele.
A Comissão Federal de Comércio argumenta que a fusão das empresas, especialmente a Coach e a Michael Kors, sob um único proprietário, criaria um gigante das bolsas que poderia aumentar os preços para os consumidores, oferecendo-lhes produtos iguais ou inferiores.
Por outro lado, os advogados da Tapestry e da Capri questionaram as descrições da FTC sobre o mercado consolidado de sacolas. Afirmaram que a concorrência aumentou à medida que os clientes consideram tanto marcas de luxo de gama alta como marcas de fast fashion mais baratas, e podem comprar em plataformas online e mercados de segunda mão.
O julgamento ocorre num momento em que os consumidores estão insatisfeitos com os preços elevados e o resultado das eleições presidenciais dos EUA, observadas de perto, poderá mudar a estratégia da agência federal.
As ações da Capri, que inclui Michael Kors, refletem a situação mais terrível descrita pelo designer Kors. Na tarde de segunda-feira, as ações da empresa caíram cerca de 24% no acumulado do ano. Isso está bem atrás do crescimento de aproximadamente 18% S&P 500 e crescimento de aproximadamente 17% em Tapeçaria.
No seu trimestre fiscal mais recente, que terminou no final de junho, as receitas da Michael Kors caíram 14,2% numa base reportada, ou 13,3% numa base de moeda constante, em comparação com o mesmo período do ano passado.
Kors disse que continua sendo um estudante da indústria da moda e se inspira ao passar o tempo nas lojas, interagindo com os clientes ou observando as pessoas em lugares como aeroportos. Mesmo sendo um veterano do setor, ele disse que precisa agir com agilidade.
Por exemplo, ele disse que conheceu Aupen, uma novata na indústria de bolsas, quando viu uma foto de Taylor Swift usando uma das bolsas da empresa. Quando ele acessou o site da empresa, o site travou, disse ele.
“Isso mostra a força dessas mulheres”, disse ele.
Em outro depoimento na segunda-feira, o ex- Macy’s O CEO Jeff Gennette disse que os varejistas também percebem quando as marcas perdem um pouco de seu brilho. Gennette, que se aposentou no início deste ano, disse que as vendas da loja de departamentos foram prejudicadas porque ela dependia demais da marca Michael Kors. Ele disse que os descontos nas bolsas Michael Kors contribuíram para a “espiral ruim pela qual a Macy’s estava passando quando eu trabalhava lá”.
A investigação antitruste deverá terminar na terça-feira com depoimentos de economistas, incluindo um funcionário da Comissão Federal de Comércio e um representante da empresa.
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