As medalhas dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 são exibidas em um baú especial feito pela Louis Vuitton, marca parceira da LVMH para os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Paris, durante um encontro na LVMH Paris em 22 de julho de 2024, antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024.
Stéphane De Sacutin | AFP | Imagens Getty
Quer tenha sido o champanhe Moët servido para celebrar a vitória ou as malas exclusivas feitas pela Louis Vuitton para as cerimónias de entrega de prémios, o luxo esteve em plena exibição nos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de 2024 em Paris.
Para Carly Duguid, diretora criativa da estrela do tênis e da moda Naomi Osaka, moda de luxo e atletismo são a combinação perfeita.
“Há um paralelo claro entre atletas e marcas no seu compromisso com a qualidade e a excelência”, disse Duguid à CNBC.
Na era dos influenciadores, a moda varreu rapidamente o mundo dos esportes e elevou os atletas ao posto de formadores de opinião. Estas estrelas globais ajudam as marcas a alcançar um mercado totalmente novo de fãs e potenciais novos clientes.
Osaka foi o primeiro atleta a colaborar com a Louis Vuitton, uma lista que agora inclui Victor Wembanyama, Carlos Alcaraz e muitos atletas olímpicos e paraolímpicos franceses.
A LVMH não está sozinha. A Gucci é embaixadora do jogador de futebol britânico Jack Grealish e colocou outdoors em cidades com o campeão de tênis italiano Yannick Skinner. No Draft da WNBA de 2024, Caitlin Clark se tornou a primeira jogadora profissional de basquete a usar Prada e continua usando o designer clássico durante toda a temporada. Dezenas de designers de luxo vestiram as seleções nacionais pela primeira vez na cerimónia de abertura, marcando não só novas ligações entre o atletismo e a moda, mas também o atletismo e os Jogos Olímpicos.
A LVMH procurou ir além das simples parcerias com atletas e tornou-se a primeira marca de luxo a patrocinar os Jogos Olímpicos.
Um investimento de cerca de US$ 160 milhões, representando quase 1% dos lucros da LVMH em 2023, como controladora de marcas como Celine, Louis Vuitton, Loewe, Sephora e Dom Perignon, proporcionou aos Jogos pontos de contato luxuosos, desde medalhas desenhadas por Chaumet a atletas franceses. vestindo Berluti na cerimônia de abertura e medalhistas em uniformes vintage, essencialmente franceses da LVMH.
Finanças da LVMH, compras de luxo e crescimento olímpico
A adesão aos eventos desportivos de maior elite do mundo poderá dar um impulso à LVMH, à medida que os gastos globais em bens de luxo diminuem.
A LVMH não cumpriu os seus objectivos de vendas e receitas para o segundo trimestre, e o sector de bens de luxo como um todo está em declínio devido à procura global mais fraca, principalmente devido ao aumento da instabilidade financeira e a um mercado cada vez menor de consumidores “ambiciosos” – jovens, que estão a chegar pela primeira vez. compradores de luxo.
Milton Pedraza, CEO da consultora de bens de luxo The Luxury Institute, disse que os novos potenciais compradores, em vez de comprarem um “cinto sem nome”, verão os atletas nos Jogos Olímpicos rodeados de marcas LVMH e quererão comprar esses bens de luxo.
As marcas de luxo já se interessaram principalmente pelos desportos mais caros e exclusivos, como o ténis e a vela, mas agora vendem o que Pedraza chama de “inclusividade com exclusividade”.
“Hoje, uma vez que muitos dos ricos em ascensão são atletas, atores, influenciadores das redes sociais, há uma difusão crescente da (ideia de que), independentemente da raça, credo, género ou qualquer outra origem, você também pode participar no luxo se alcançar econômicas… oportunidades”, disse Pedraza.
Uma nova era de luxo no esporte?
A LVMH trouxe o glamour clássico francês aos Jogos com uma cerimónia de abertura elegante, mas o alcance da marca vai muito além da cultura francesa.
“Esporte, luxo e moda nos unem… Uma cultura comum é o objetivo que permitirá que as marcas de luxo… se expandam”, disse Pedraza.
Antes da cerimónia de abertura, Osaka participou numa festa repleta de estrelas na Fondation Louis Vuitton, no coração de Paris, que incluiu LeBron James e Serena Williams, bem como atores, artistas e outros magnatas dos negócios vestidos com marcas LVMH.
Duguid considerou esta “uma oportunidade ideal para os embaixadores do desporto brilharem e apoiarem a parceria com a LVMH, bem como celebrarem o início dos Jogos”.
Como cada bandeja de medalhas transportada no pódio dos campeões apresenta o padrão tartan que há muito é uma marca registrada da marca, “a presença (da LVMH) será sentida em todos os aspectos dos Jogos”, disse Duguid.
Divulgação: NBCUniversal, empresa controladora da CNBC, é proprietária da NBC Sports e da NBC Olympics. A NBC Olympics detém os direitos de transmissão dos EUA para todos os jogos de verão e inverno até 2032.
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