O marketing do ‘mal’ domina o varejo antes da estreia no cinema

“Barbie” pintou a cidade de rosa em 2023, e agora “Wicked” aumenta a aposta adicionando um pouco de verde.

UniversalA releitura teatral do icônico musical da Broadway está agitando antes de seu lançamento em 22 de novembro, com centenas de itens disponíveis em dezenas de parceiros de varejo. A barragem verde e rosa faz parte da estratégia de marketing da Universal para o filme e pode proporcionar um impulso bem-vindo às vendas no varejo bem a tempo para o período crucial de férias.

Essas colaborações “Wicked” abrangem desde roupas, acessórios, sapatos, maquiagem e ternos até decoração de casa, brinquedos e até carros únicos.

As coleções também variam de preço, oferecendo aos consumidores opções acessíveis e luxuosas para mostrar seu amor por todas as coisas “malignas”.

Alvo E Wal-Mart As prateleiras estão repletas de mercadorias, com seções inteiras da loja dedicadas a camisas, suéteres e sapatos temáticos, além de bonecos, pelúcias, livros e esmaltes.

Lego e Mattel amarre conjuntos de cubos e Barbie ao filme; Starbucks traz uma coleção de novos copos e canecas, além de drinks em edição limitada inspirados nas personagens principais Glinda e Elphaba; e Betty Crocker tem misturas para bolo “misturar para revelar” que ficam rosa ou verdes quando ingredientes úmidos são adicionados.

A Toyota Lexus está até lançando duas versões exclusivas de seu Lexus TX 2024 com o tema “Mal”.

O show da Broadway no qual o filme se baseia é um dos musicais mais populares e de maior bilheteria de todos os tempos e já tem uma base de fãs estabelecida e fanática.

Somente no Gershwin Theatre, em Nova York, mais de 14,5 milhões de pessoas compraram ingressos para o espetáculo desde seu lançamento em 2003, gerando mais de US$ 1,67 bilhão em vendas de ingressos, segundo a Broadway World. Estes números não incluem shows itinerantes nacionais ou residências internacionais.

Esses fãs anseiam por produtos que celebrem e fortaleçam seu fandom e estão dispostos a pagar por isso, de acordo com o Relatório de Consumidores de Superfãs e Entusiastas de 2024 da Mintel.

O relatório descobriu que quase metade dos “superfãs”, os fãs mais entusiasmados e dedicados, gastaram dinheiro em eventos oficiais de fandom ou mercadorias no ano passado. O relatório, que entrevistou 2.000 adultos nos EUA, também descobriu que as colaborações de fandoms e lançamentos de parceiros são mais bem-sucedidos entre os superfandoms de nicho.

E isso é bom para o retalho, onde o índice de confiança do consumidor caiu 7 pontos em setembro, a maior queda em mais de três anos, mas disparou 11% em outubro, a maior aceleração mensal desde março de 2021.

Espera-se que os varejistas que fazem parceria com a Universal observem um aumento nas vendas de mercadorias “Wicked”, o que poderá ajudá-los a se diferenciarem de outras empresas nos próximos meses.

O que também pode impulsionar a procura é o facto de estas colaborações de produtos serem limitadas no tempo. Quando o estoque acabar, é improvável que seja reabastecido. Assim, mesmo os consumidores mais frugais podem estar dispostos a gastar dinheiro para obter estes produtos antes que saiam das prateleiras.

Os cinemas também oferecem baldes de pipoca temáticos, bebidas especiais e outros produtos para os cinéfilos que vão aos cinemas assistir a um filme. Essas oportunidades de varejo poderiam ajudar a aumentar os ganhos de bilheteria de Wicked.

Atualmente, os analistas de bilheteria têm uma ampla ideia do que “Wicked” poderá fazer durante seu fim de semana de estreia no mercado nacional. A NRG, empresa líder em pesquisa de entretenimento e tecnologia, projeta de forma conservadora lucros de US$ 85 milhões. Enquanto isso, outros especulam que o primeiro filme da duologia planejada poderia chegar a US$ 100 milhões e arrecadar até US$ 150 milhões nos primeiros três dias nos cinemas.

A divergência nas expectativas ocorre num momento em que Hollywood tem lutado nos últimos anos para comercializar e lucrar com musicais. Adaptações como In the Heights, Dear Evan Hanson e Mean Girls, baseadas em shows da Broadway, não conseguiram gerar receitas significativas de bilheteria durante sua exibição.

No entanto, outros jogos favoritos dos fãs baseados no IP, incluindo Dune: Parte Dois, Deadpool e Wolverine e Inside Out 2, superaram as estimativas. Como “Wicked” já é um nome familiar, mas existe no espaço musical, é difícil para os analistas de bilheteria prever onde ele irá parar.