O que a tendência “undercore” do TikTok significa para o seu dinheiro

Use apenas uma garrafa de água. Termine um tubo de cosméticos antes de comprar um novo. Móveis próprios que foram transmitidos de geração em geração.

Este não é o estilo de vida retratado pelos influenciadores das redes sociais que promovem suas vitrines na Amazon ou seus códigos de desconto de marca. No entanto, o chamado “núcleo de subconsumo” é uma das últimas tendências de finanças pessoais a se tornar viral no TikTok, com muitos vídeos sobre o assunto acumulando milhões de visualizações.

Nas redes sociais, a terminação “core” é frequentemente usada para descrever uma estética comum entre os usuários. Exemplos de finanças não pessoais são o núcleo cottage e o núcleo goblin. O núcleo de subconsumo mostra coisas antigas que as pessoas ainda usam.

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Esta tendência surge num momento em que os consumidores estão cada vez mais necessitados de dinheiro.

“Acho que isso romantiza ser classe média”, disse a corretora imobiliária Sophie Hinn, de Okoboji, Iowa, à CNBC.

Ela postou sobre como incorpora a tendência, inclusive usando toalhas velhas como panos de limpeza e enchendo sua casa com móveis que foram “comprados em um brechó, doados, reaproveitados ou herdados da família”.

Num vídeo de julho – um dos primeiros a usar o termo “subconsumo central” – Maja “Liu” Feldman, 18, da Alemanha, mostra um secador de cabelo velho que ainda usa, bem como roupas da sétima série e os jeans furados que usou para usar.

O TikTok de Feldman imediatamente se tornou viral, acumulando mais de 436.500 curtidas e 2,3 milhões de visualizações. Muitos usuários notaram que levam um estilo de vida semelhante ou que ficaram motivados a gastar menos depois de assistir ao vídeo de Feldman.

“Quando criança, eu não tinha muitas coisas, e isso me deu a mentalidade de que era errado jogar fora coisas que eram completamente utilizáveis”, disse Feldman à CNBC.

A tendência subjacente de subconsumo segue outras tentativas recentes nas redes sociais para normalizar a não despesa, tais como a “orçamentação barulhenta” e a “desinfluência”.

“Este aqui apenas coloca um pouco mais de ênfase na reciclagem de coisas”, disse a influenciadora de sustentabilidade Sabrina Pare à CNBC. O vídeo mostrando sua versão da tendência – incluindo as leggings de “7+ anos” que ela ainda usa e como ela corta a maquiagem para “pegar até a última gota” – recebeu 210.600 curtidas.

Abrir mão da influência, disse ela, “foi apenas focado em não comprar e mais em usar o que você tem”.

Alguns criadores também defendem que o núcleo do subconsumo deveria ser chamado de “núcleo do consumo normal”, já que alguns dos comportamentos frequentemente demonstrados nos vídeos, como a reutilização de itens, fazem parte do dia a dia de muitas pessoas.

“Com a TikTok Shop e as pessoas constantemente tentando vender coisas para você, acho bom que as pessoas vejam outras pessoas não consumindo”, disse Hinn.

Ainda assim, é possível que a tendência subjacente ao subconsumo vá longe demais, disse Douglas Bonepart, planeador financeiro certificado e fundador da Bone Fide Wealth, uma empresa de gestão de fortunas com sede em Nova Iorque. Ele também é membro do Conselho de Consultores Financeiros da CNBC.

Ele apontou o movimento “Independência Financeira, Aposentadoria Antecipada”, que ganhou popularidade há alguns anos, como outro exemplo de pessoas que querem economizar dinheiro. Os seguidores do movimento esforçam-se por poupar até 75% dos seus rendimentos, muitas vezes sacrificando o conforto actual pelo objectivo de abandonar o trabalho mais cedo.

“A desvantagem é que, se você se envolver demais com isso, você realmente suga a alegria das coisas?” – disse Bonepart. “Você não está se permitindo realmente participar de algumas das coisas mais divertidas ou artísticas da vida? Se você estiver no campo extremo de qualquer um deles, então nenhum dos dois é bom.”

Hinn, Feldman e Pare demonstraram diferentes interpretações da essência do subconsumo em seus TikToks. Além disso, nenhum deles manifestou muito interesse em mudar seu estilo de vida porque sentiam que já tinham uma mentalidade central de subconsumo, mesmo que o termo ainda não existisse.

“Acho que (a sustentabilidade) definitivamente faz parte da minha vida diária”, disse Paré. “Sempre fará parte do meu conteúdo.”

No entanto, ela disse que se pergunta se as pessoas ainda usarão o termo “núcleo de subconsumo” daqui a alguns meses.

Embora os vídeos sobre o subconsumo possam servir de inspiração para poupar dinheiro, Bonepart sublinhou que as estratégias que promovem não precisam necessariamente de ser adotadas imediatamente. É aconselhável avaliar como uma determinada mudança se ajusta e quais benefícios você pode ver com o esforço.

Mesmo quando a tendência subjacente de subconsumo das redes sociais desaparecer, um estilo de vida financeiro equilibrado ainda será importante, disse ele.

“A palavra-chave em finanças pessoais é ‘pessoal’”, disse Bonepart. “O objetivo final deve ser encontrar o que funciona para você, o que lhe permite ser consistente e disciplinado, quer estejamos falando de poupar, investir (ou) acumular ativos.”