Recentemente fiz esta pergunta à minha filha adolescente: “Estamos cansados de influenciadores?
“Não”, ela disse.
Mas, apesar da opinião da minha filha – ela tem 16 anos – sei que não sou a única que está farta da enxurrada de coisas que me dizem para comprar nas redes sociais. É por isso que o crescimento do “subconsumo” se tornou bem-vindo à mudança da cultura influenciadora – e finalmente se sentiu notado.
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Anos atrás, prometi a mim mesmo viver com menos. Mas manter-me num padrão que está mais alinhado com o minimalismo do que com o consumo excessivo é um voto que tive de renovar anualmente, mensalmente, diariamente.
Digamos apenas que é uma luta. O Instagram não ajuda.
Cada vez mais, acho exaustivo o constante xelim de tudo, desde shakes de proteína até vilas de férias particulares. Sem mencionar como esse fluxo constante de marketing de influência muitas vezes entra em conflito com minhas próprias aspirações de estilo de vida (e orçamento).
Dicas profissionais: defino um limite de tempo de uso para o Instagram, mantenho as postagens patrocinadas “agendadas” e “denuncie” regularmente anúncios que parecem intrusivos. Além disso, eu sigo “Regra das 48 horas”, que exige que você espere pelo menos dois dias antes de fazer qualquer compra a seu critério, através das redes sociais ou de outra forma.
“Corrida armamentista pelos dólares do consumidor”
Embora a maioria dos americanos diga que vive de salário em salárioMuitos estudos mostram que os consumidores tendem a gastar mais do que podem em compras por impulso, especialmente aquelas promovidas em sites como TikTok, Instagram e Facebook.
“Somos bombardeados com oportunidades de compras”, diz Casey Lewis, especialista em tendências de mídia social e fundador do boletim informativo de tendências After School. “Agora é uma espécie de corrida armamentista pelos dólares do consumidor.”
Um relatório de Karma de crédito intuitivo Descobriu-se que cerca de dois em cada cinco americanos compraram produtos anunciados nas redes sociais no ano passado e quase um quarto deles – 23% – gastou 1.000 dólares ou mais nessas compras.
A Geração Z, em particular, toma decisões de compra em grande parte impulsionadas pelo TikTok e Instagram, onde as recomendações dos influenciadores desempenham um papel muito importante, outro Relatório KPMG mostrou.
Crescimento do #underconsumptioncore
TIK TakA última tendência financeira #underconsumptioncore é aproveitar ao máximo o que você já tem e resistir à tentação de comprar mais (e cada vez mais). Isso também é o que um estilista pessoal faz Allison Bornstein me disse em 2023:que ficou comigo desde então.
O momento é certo, dado que os consumidores estão cada vez mais necessitados de dinheiro e a sua confiança na economia está a mostrar sinais de tensão, disse Brett House, professor de economia na Columbia Business School. “Este movimento é cíclico e impulsionado pelas condições macroeconómicas”, disse ele.
Na verdade, a ideia de subconsumo surgiu com “regularidade previsível” em períodos semelhantes da história recente, incluindo o início da década de 1990, quando o estouro da bolha pontocom no início de 2000 e novamente durante a Grande Recessão, disse House. “Em cada caso, a estética era um pouco diferente, mas representava uma mentalidade de volta ao básico.”
Desta vez, o #underconsumptioncore também é impulsionado por uma série de outros fatores, incluindo o desejo de viver de forma mais consciente e sustentávelA Geração Z também é a geração mais ambientalmente consciente.
Mesmo assim, esta tendência nasce principalmente da necessidade. Claro, poucas pessoas podem pagar por tudo isso.
Os jovens apenas pensam: “Já chega, não conseguimos acompanhar”.
Casey Lewis
especialista em tendências de mídia social
Os americanos estão a sentir a dor da inflação persistente e vários relatórios indicam que muitos atingiram o seu limite. salvando e agora confie em cartões de crédito fazer face às despesas.
O bem-estar financeiro está se deteriorando e é especialmente difícil para os jovens.
Da mesma forma, também tem havido um interesse crescente no “consumo consciente” e no “influenciador”, que visam conter os gastos excessivos associados às redes sociais.
“Os jovens simplesmente pensam: ‘Já chega, não conseguimos acompanhar’, e isso não parece mais uma coisa boa”, disse Lewis.
Mas é difícil dizer se o #underconsumptioncore é apenas um sentimento ou um movimento. “A duração desta tendência depende em grande parte de quanto tempo a economia continua a desacelerar e os rendimentos permanecem abaixo dos aumentos de preços”, disse House.
Lewis está cético quanto à possibilidade de a tendência ter qualquer apoio duradouro. Seu feed já está cheio de #backtoschoolhauls, incluindo roupas, equipamentos e decoração de dormitório, disse ela.
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