Salto da inflação na Europa ligado às Olimpíadas, Taylor Swift: UBS

As Olimpíadas farão com que os preços subam, mas é pouco provável que os consumidores franceses sintam o impacto.

Megaeventos como as Olimpíadas ou mesmo grandes concertos como a turnê Eras de Taylor Swift levam a um aumento na demanda por quartos de hotel e passagens aéreas, bem como outros bens e serviços necessários para acomodar o fluxo de visitantes. No entanto, a maioria dos consumidores pode não sentir esse impacto, segundo o UBS.

No entanto, os dados podem indicar o contrário. Isto acontece porque o método de cálculo das alterações nos preços no consumidor pode ter em conta aumentos acentuados nas despesas nas indústrias relacionadas com o turismo, como os hotéis, e criar uma impressão distorcida.

“As Olimpíadas ou um concerto de Taylor Swift criam um choque repentino na procura”, escreveu Paul Donovan, economista-chefe da UBS Global Wealth Management, numa recente nota de investigação. “O método pelo qual estes preços são medidos provavelmente reflecte um padrão de procura invulgar e transitório, e é aqui que ocorre a inflação dos preços no consumidor.”

Isso já foi visto com a Eras Tour, que aumentou a receita hoteleira nas cidades dos EUA onde Swift se apresentou.

Este ano, os preços dos hotéis no Reino Unido subiram em junho, mas Donovan disse que os custos mais elevados “podem ter sido suportados por fãs selecionados da música de Swift”, dado que a Eras Tour estava a decorrer no Estádio de Wembley naquele mês.

Entretanto, os Jogos Olímpicos de Verão estão a provocar um fenómeno semelhante em Paris. “Os turistas que afluem a Paris para as Olimpíadas e pagam o preço por isso não são representativos dos consumidores franceses”, escreveu ele.

Embora os hotéis da Cidade Luz tenham enfrentado dificuldades no início de julho, quando se estima que as taxas de ocupação tenham caído 60%, o que levou os hotéis a reduzir os preços, a tendência inverteu-se durante os Jogos. As taxas de ocupação hoteleira em Paris durante as Olimpíadas, que começaram em 26 de julho e vão até domingo, aumentaram em relação ao ano passado, de acordo com a empresa global de dados imobiliários CoStar. Mas nos dias seguintes à cerimónia de encerramento, prevê-se que as reservas de hotéis em Paris diminuam em comparação com o ano passado.

A indústria hoteleira da cidade também tem visto aumentos significativos de preços ano após ano. Para cada dia durante a primeira semana completa dos Jogos deste ano, de 28 de julho a 3 de agosto, a CoStar encontrou um aumento de 206% na receita semanal por quarto disponível ano após ano. Isto foi ajudado por um aumento de 17,4 pontos percentuais na ocupação, para 85,4%, bem como um aumento de 143% na diária média (ADR).

O escritório de turismo de Paris espera que os níveis de ocupação sejam de 86% de 5 de agosto a domingo.

Aumentos de preços visíveis também foram observados em outras partes da França. A CoStar descobriu que na região vizinha de Ile-de-France, o ADR subiu 83,4% na semana encerrada em 27 de julho em comparação com o ano passado. Ao mesmo tempo, a ocupação de Paris caiu 5,7 pontos percentuais em termos anuais, enquanto a ADR aumentou 90,8%.

“O francês médio quer ficar em Paris neste momento? Não, eles não querem isso de jeito nenhum, a menos que sejam loucos ou vão às Olimpíadas”, disse ele em entrevista à CNBC. “A maioria deles não é afetada pelos aumentos de preços.”

No entanto, os Jogos atraem um grande número de turistas. Só na primeira semana, o Posto de Turismo de Paris reportou 1,73 milhões de visitantes à Grande Paris, um aumento de 18,9% em relação a 2023.

Destes, 924 mil eram turistas internacionais, um aumento de cerca de 14% em relação ao ano passado. A maioria dos convidados estrangeiros veio dos Estados Unidos. O número de turistas franceses que vieram à cidade aumentou 25,1%, para 803 mil, em relação ao ano passado.

O gabinete de turismo estima que um total de 15,3 milhões de pessoas assistirão aos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos: 11,3 milhões para os primeiros e 4 milhões para os segundos.

Isso aconteceu num contexto de vendas recordes de ingressos para os Jogos. O Comité Organizador de Paris 2024 registou que até agora foram vendidos ou distribuídos um total de 10,6 milhões de bilhetes para os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos, dos quais pelo menos 9,4 milhões são para os Jogos Olímpicos e pelo menos 1,2 milhões são para os Jogos Paraolímpicos. O recorde anterior foi estabelecido nos Jogos de Atlanta em 1996, com 8,3 milhões de unidades vendidas ou distribuídas.

“Muitas vezes você descobre que o turismo não olímpico cai à beira de um penhasco”, disse Donovan à CNBC, acrescentando que isso o diferencia do Eras Tour e de outros megaeventos. “É um choque de procura, mas é um choque de procura estreitamente direccionado, o que é uma espécie de problema do lado da inflação porque se está a criar um período concentrado de procura absolutamente acima do normal. O mecanismo de preços basicamente enlouquece”.

Flutuações na procura também foram observadas em outras áreas relacionadas da economia parisiense, como a indústria aérea. Embora algumas companhias aéreas prevejam um declínio nas receitas no terceiro trimestre devido à redução do tráfego para Paris neste verão, os dados mais recentes da Visa mostram que as reservas para a cidade aumentaram 39% no período que antecedeu os Jogos Olímpicos em comparação com o mesmo período. ano passado. .

As pequenas empresas em toda a cidade também tiveram um aumento. A Visa descobriu que essas empresas tiveram um aumento de 26% ano após ano nas vendas dos titulares de cartão durante o fim de semana de abertura dos Jogos.

Embora o impacto económico a longo prazo dos Jogos Olímpicos de Paris ainda seja incerto, Donovan espera que “no geral seja provavelmente positivo”, citando Jogos anteriores que registaram booms turísticos, como Barcelona em 1992. “Se for bem feito, pode ser um impulso”, disse ele, observando que os Jogos Olímpicos de Verão tendem a atrair mais atenção do que os Jogos Olímpicos de Inverno em geral.

Paris 2024 poderá gerar até 12 mil milhões de dólares ou 11,1 mil milhões de euros em impacto económico a longo prazo, de acordo com um estudo recente do Centro de Direito e Economia do Desporto. As próximas duas Olimpíadas de verão poderão trazer ainda mais valor, disse o Comitê Olímpico Internacional.

“Vemos que o impacto económico dos Jogos é bastante significativo”, disse Christophe Duby, executivo-chefe dos Jogos Olímpicos. “É uma infusão de recursos na economia local que deixa um impacto duradouro agora e no futuro.”

De acordo com Victor Matheson, economista e professor do Colégio da Santa Cruz, as reformas da Agenda 2020 do COI ajudaram os eventos a tornarem-se mais sustentáveis ​​economicamente.

Serão os primeiros Jogos de Verão com um custo estimado inferior a 10 mil milhões de dólares desde Sydney 2000. O dinheiro foi economizado ao tornar 95% das instalações pré-existentes ou temporárias, uma estratégia que poderia ser um “ponto de viragem” para o movimento olímpico, disse Matheson.

“O COI permitiu que Paris tivesse uma Olimpíada que não construísse esses monumentos de bilhões de dólares nas Olimpíadas e cobrisse tudo com ouro”, disse ele. “Esses são os tipos de coisas que podem aumentar os custos muito rapidamente, eles não parecem estar pressionando.”

Divulgação: NBCUniversal, empresa controladora da CNBC, é proprietária da NBC Sports e da NBC Olympics. A NBC Olympics detém os direitos de transmissão dos EUA para todos os jogos de verão e inverno até 2032.