Shane processa Tema por violação de direitos autorais e roubo de segredos comerciais

A gigante do fast fashion ligada à China, Shein, está processando a rival Temu, alegando O varejista roubou seu design e construiu um império através da falsificação, violação de propriedade intelectual e fraude.

A ação, movida na segunda-feira no tribunal federal de Washington, D.C., ocorre no momento em que a própria Shein se defende de acusações semelhantes de uma ampla gama de marcas e artistas independentes, incluindo Levi Strauss e H&M.

Em sua denúncia, Shein afirma que Temu, que pertence a Participações PDD“mascara-se” como um mercado online legítimo, incentivando os seus vendedores a roubar designs de outras marcas e, em seguida, impedindo-os de remover produtos da plataforma, mesmo depois de terem admitido a violação.

“A Temu atrai consumidores norte-americanos para baixar e usar seu aplicativo móvel com a promessa de preços extremamente baixos. Mas Temu não obtém lucro com a venda destes produtos, cujos preços são tão baixos que Temu tem de subsidiar cada venda, perdendo dinheiro em cada transação”, afirma a denúncia.

“Somente incentivando seus vendedores a infringirem os direitos de propriedade intelectual de terceiros e a venderem produtos falsificados ou de baixa qualidade a Temu poderá esperar minimizar as enormes perdas que subsidia”, afirma o processo.

Os comerciantes on-line concorrentes conquistaram o setor de varejo com seus preços de produtos ultrabaixos e sua capacidade de responder às tendências com muito mais rapidez do que seus concorrentes de longa data. Ao longo do caminho, os dois sofreram uma montanha de críticas relacionadas com as suas práticas laborais, laços com o governo chinês e a alegada utilização de designs de outras marcas.

Numa luta por quota de mercado, foram a tribunal acusar-se mutuamente de uma série de acusações escandalosas. No ano passado, Temu processou Shein por questões de direitos autorais e alegações de que ela usa “intimidação de fornecedores ao estilo da máfia” para forçá-los a assinar acordos de exclusividade.

Na denúncia de Shein, a empresa acusou Temu de comportamento ilegal “descarado”. Ela disse que pelo menos um funcionário da Temu roubou “segredos comerciais valiosos” que identificaram os produtos mais vendidos da Shein, bem como informações internas sobre preços para ajudá-la em seus esforços para competir.

“Armado com essas informações roubadas, a Temu orientou seus vendedores a copiar esses e outros produtos Shein mais vendidos e a vender versões falsificadas no site e no aplicativo móvel da Temu”, afirma a denúncia.

“Temu não é um infrator comum”, afirma o processo. “Para anunciar versões falsificadas de produtos Shein, Temu reproduziu imagens protegidas por direitos autorais virtualmente idênticas de produtos Shein e as usou ou orientou os vendedores a usá-las como imagens promocionais no site e aplicativo móvel de Temu.”

A empresa chegou a dizer que Temu estava se passando por Shein no site de mídia social X em uma tentativa de “redirecionar os clientes da plataforma Shein para a plataforma Temu”.

A reclamação inclui uma captura de tela de um anúncio do Google patrocinado pela Tema que tem o nome de Shane no título e Tema como endereço da web.

“Para enganar ainda mais os consumidores, a Temu designou seus influenciadores de mídia social pagos para alegar falsamente que os produtos Temu, que muitas vezes são falsificações de produtos Shein, são mais baratos e de maior qualidade do que os produtos Shein genuínos”, afirma a denúncia. “Temu não mediu esforços para imitar Shein, incluindo a caça furtiva de recursos, funcionários e fornecedores de Shein.”

A reclamação de 80 páginas de Shane inclui mais de uma dúzia de exemplos de roupas e designs que Temu supostamente copiou.

A empresa pediu ao tribunal que decidisse a seu favor e emitisse uma ordem proibindo Tem de usar informações confidenciais de Shein, bem como cumprir uma série de outros requisitos.

Temu não respondeu imediatamente ao pedido de comentários da CNBC.